在俄罗斯做YouTube红人推广，需要注意什么？

几十年来，俄罗斯一直是全球企业的风向标。而且，尽管传统的大众市场行业（如快速消费品，零售，汽车行业或电子产品）或多或少已通过传统广告成功赢得了市场上的客户，然而，当产品或服务针对年轻受众时，则不得不考虑YouTube红人推广。在本文中，Hotlist将分析对于俄罗斯这个独特的市场，YouTube红人推广有哪些不易察觉的“坑”，我们又该如何避免。

在我们正式聊YouTube红人营销前，需要先了解下俄罗斯消费市场的情况。

苏联解体后近30年，几乎在后苏联国家的整个地区，俄语仍然是通用语，在哈萨克斯坦，白俄罗斯和乌克兰被广泛使用。由于YouTube内容不限于单个州或地区，我们将“俄罗斯市场”定义为“俄罗斯语言区域”，其潜在用户总数接近2.2亿。

不仅是我们要在内容创建者中进行选择，而且网红们也要从几百个邀约中对我们进行双向选择，所以在与红人互动的过程中进行有效的沟通至关重要。

俄罗斯YouTube红人营销定价须知

定价和付款很重要。在许多情况下，俄罗斯的网红甚至会确定拍摄脚本之前，就坚持要求100％的首付款用于赞助内容。另外，在许多后苏联国家中，税务机关都非常重视从国外获得的收入。报告这种类型的收入对个人而言是一个额外的痛苦，并且极大地影响了红人的报价。

如何适应俄罗斯网红的营销环境

我们在下面的内容中会以一个经典案例作为切入点，展示在俄罗斯进行YouTube红人营销的难点和解决方法。

一个国际的基于云的Web开发平台需要在俄罗斯提高知名度，并将YouTube的网红营销作为其主要营销策略。

当时，他们在市场上的专业知识还不够。在权衡利弊之后，他们选择了本地YouTube营销机构合作。专业的海外KOL营销机构通常能够与YouTube红人稳定合作，他们有可靠的受众群体数据，更专业的海外营销经验。这场推广的主要目的是让18-35岁的俄罗斯年轻人提高对网站建设服务的认识，而这一服务就是公司的主要产品。

营销机构利用其内部数据管理平台来挑选YouTuber红人和最合适的受众。在挑选了不同领域的腰部红人以后，让他们进行测试，以期之后让名气更大的网红来实现爆发增长。

初步数据显示，几个腰部红人已经取得了较好的表现，因此该活动扩大了规模，囊括了科技，娱乐和流行文化等细分市场的知名网红。由于许多创作者进行了一系列的创意整合，因此报道的覆盖面非常大：观看次数超过5800万。仅通过视频描述中的直接链接，就产生了将近150万次引流点击，占总观看次数的2.6％。

不仅是在俄罗斯，所有品牌在任何地区进行红人营销，都不要试图限制网红自身的创造力。我们真正需要考虑的是，红人制作的内容对品牌是否安全？是否有效传达出了正确的信息？所有品牌内容是否保持一致？至于内容具体如何创作，请把这件事交给更专业的网红，他们比我们更了解他们的受众喜欢看什么。

通过海外KOL营销机构与YouTube红人建立合作关系，进入俄罗斯市场是迄今为止最有效的方式。如果你的品牌正在为进入俄罗斯市场而感到头痛，而在找网红时处处碰壁的话，请把这件事交给Hotlist，我们作为专业的YouTube红人推广机构，拥有包括俄罗斯在内的全球主要地区的优质红人资源，助力中国企业和跨境卖家快速占领海外市场。