为什么美国大选都在找YouTube视频营销？

为什么美国大选都在找YouTube视频营销？上个月，美国总统候选人拜登（Joe Biden）的竞选活动买了一则YouTube首页广告，展示了由于新冠疫情的影响而空无一人的体育馆，引起了轰动。该广告获得了超过1000万次展示，这是他在YouTube上上获得的最多展示。

据彭博社报道，特朗普总统的竞选活动也购买了YouTube首页广告，并在投票结束后于11月初再次预留了空间。广告是自动播放的，观众几乎不可避免。

除了广告之外，各种视频中都在弹出政治话题。一群训练有素的YouTube红人每天都在发布视频，以宣传特朗普并发动对拜登的攻击。而且，竞选的智囊团正在探索使政治讨论更深入地渗透到YouTube的观众的方法。例如，在烹饪节目旁放置广告。还有些人正在开展要求捐款的活动，这在网站上以前很少见。

YouTube成立于2005年，作为政治竞选活动的地方，它经常被Facebook和Twitter之类的平台所掩盖。但今年的情况有所不同，YouTube担任政治裁判的能力将很快被检验。

政治咨询公司Campaign Solutions的总裁Rebecca Donatelli说：“YouTube独树一帜。它发展非常迅速，而且极其有效。”她说，在政治领域，“今年是YouTube年。”

特朗普本人在五个月内的YouTube视频数量增加了两倍多，从4月份的320,00名订阅者增长到现在的100万以上。Politico本月报道说，特朗普竞选活动试图向YouTube渗透，并利用该网站作为秘密武器，就像特朗普在2016年竞选中对Facebook所做的一样。

但是拜登团队表示怀疑。其竞选顾问Megan Clasen发推文说，拜登在9月初的YouTube上已经超过了特朗普。

从某种意义上说，现在是YouTube得到如此多关注的时候了。皮尤研究中心（Pew Research Center）去年的一项调查显示，它经常在访问量最高的网站列表中排名第一或第二，并且是美国成年人中使用最广泛的在线平台。

2020年对YouTube格外友好。无论是警察枪击事件，“BLM”抗议和疫情新闻通常都获得了极高的曝光量。这也是为什么它适合作为竞选的平台，因为如果没有视频，一切讲话就显得不那么真实了。

但是，YouTube成为政治战场的出现，引起了投票权拥护者以及在线研究虚假信息的人们的担忧，他们担心谷歌拥有的服务在选举季节准备不足。他们指出，越来越多的研究已将YouTube视为人们学习相信阴谋论或消费极端评论的主要方式，有时YouTube的推荐算法助长了这一点。

哈佛大学肖恩斯坦的媒体、政治与公共政策中心研究主任Joan Donovan表示：“我仍然认为他们确实还没有在YouTube上找到如何阻止那些从虚假信息中牟利的人。”

YouTube表示正在认真对待这一挑战。YouTube公共政策副总裁Leslie Miller上个月在博客中写道，该服务致力于删除违反其规则的内容，例如鼓励他人干预投票的视频。YouTube已禁止宣传纳粹意识形态的视频，并承诺打击“擦边球”视频。

YouTube发言人说：“在过去的几年中，我们已经建立了系统的程序，可以有效地删除违法视频，提高权威性内容并减少边界内容的传播。我们将此框架应用于世界各地的选举，包括2020年美国大选。”

但是，根据选举诚信合作组织（Election Integrity Partnership）的报告，YouTube的政策仍然落后于Facebook，Pinterest和Twitter的政策，该组织是一群在网上跟踪错误信息的学者和非盈利组织。他们表示，例如，YouTube关于恐吓选民的政策还不够全面。

然而，不仅仅是纳粹和选民的恐吓令人们感到担忧。同样令人担忧的还有YouTube更广泛的信息生态系统。

与2016年相比，YouTube成为了直播者和社交媒体网红聚居的地方，这些名人已经吸引了成千上万的人。YouTube与他们共享收益，并提供其它平台无法比拟的赚钱机会。

哈佛大学的多诺万（Donovan）表示，她希望一些YouTube倡导者在接下来的两个月中发挥新的媒体影响力，支持候选人。她说：“而且我们不会知道这些YouTube红人是由公司，慈善机构，黑钱集团还是超级政治行动委员会赞助的。”

去年，特朗普邀请许多YouTube红人参加在白宫举行的社交媒体峰会。现在，他们组成了YouTube欢呼栏，通常会在搜索最多的列表中弹出搜索拜登的名字。

疫情期间，人们有更多时间在家玩，流媒体播放数量激增。作为一个在2019年年底月活数量就突破20亿的平台，过去只是品牌主进行红人营销的绝佳之地。而在今年，政治大选也纷纷开始以此作为根据地，找YouTube红人为其背书。根据皮尤研究中心的调查，在美国，大约有26%的人是通过YouTube获取新闻来源，这也就难怪无论各行各业人士都如此看重YouTube这个平台了。