社交媒体对年轻消费者的影响力排行榜，YouTube红人又赢了？

根据Takumi发布的最新国际研究，YouTube红人是消费者最信任的。该报告研究了英国，美国和德国的TikTok，YouTube和Instagram的消费者，网红和营销人员的意见，重点关注对影响力、信任、真实性和规范的看法。

在过去的六个月中，有四分之一的16-44岁（27％）的人受到YouTube红人推广的影响而购买产品或服务，其次是Instagram的24％和TikTok的15％。

因为TikTok的网红推荐，最有可能购买的是16-24岁的人群。德国的这一比例为40％，英国的为30％，而美国的TikTok红人则对35-44岁的年轻人购买影响最大（37％）。

在YouTube和Instagram上，最有可能购买的消费者是英国和德国25-34岁的人群，比例分别为38％和59％，而美国的消费者集中在35-44岁，占57％。

在查看红人营销主导的消费者购买习惯时，在所有年龄段的人口统计和平台上，更大的信任度与增加的购买之间存在明显的关联。

随着时间的推移，消费者对YouTube等老平台上的网红的信任度（28％）比Instagram（22％）和TikTok等新平台上的网红（15％）高。也就是说，YouTube和TikTok上的网红与传统的名人品牌代言相比表现良好。16％至44岁的年轻人中，有37％的人对YouTube红人的信任程度超过了名人。消费者越来越信任整个TikTok上的网红，因为44％的人对TikTok的网红“没有顾虑”，在YouTube上这一比例上升至48％，而2019年为20％。

“能够通过红人营销进行娱乐和教育的品牌，将抓住消费者的思想和钱包。这只会随着时间的流逝日益增长。”Takumi集团首席执行官Mary Keane-Dawson说。

不过，ROI仍是很多营销人员最关心的问题。营销人员对各种红人营销渠道的信任程度各不相同，Instagram排名第一，其次是YouTube和TikTok。

TikTok的营销人员最关注的三个问题之一是“缺乏熟悉度”，而96％的人对YouTube感到熟悉。在所有市场中，与TikTok相比，消费者认为Instagram信息量更大，对用户更友好。相比之下，TikTok被认为比Instagram更能让人忘记现实，享受娱乐和创意。而大多数营销人员（72％）和消费者（55％）认为YouTube是最有可能促成购买的渠道，其次是Instagram和TikTok。

借助来自不同社交平台的红人的专业见解，品牌可以探索真实而定制化的广告，以吸引不同的受众。网红们往往比品牌更了解如何在每个平台上吸引他们的粉丝。大量数据都已表明，包括YouTube红人营销在内的多种社交媒体网红营销的重要性。如果你也想找到合适的YouTube、Instagram、TikTok网红来为你的产品代言，请让Hotlist帮你在出海的旅途上更顺利、更无忧！