品牌海外营销，值不值得在KOL上花钱？

随着海外KOL营销行业的日渐成熟，品牌已经习惯了找红人，用真实而独特的声音替品牌讲述故事。然而对于很多第一次出海的小型或初创企业而言，由于尝过国内的人口红利，常常会被国外网红的报价“吓跑”。此前，热点营销公司曾写文告诉大家，海外红人推广需要多少钱？在本文中，我们将讨论海外红人营销的这笔投资到底值不值得。

众所周知，消费者天生就爱怀疑品牌。当消费者知道企业要宣传某产品或服务时，很容易对其营销策略产生不信任感。但是，当产品推荐来自我们欣赏的网红时，我们更倾向于信任它。而这正是网红们可以为广告商创造价值的地方。

从耐克、丝芙兰等主要跨国公司到初创企业和电商，每个品牌都必须花时间寻找适合其品牌独特身份的网红。通常，有两个核心分类指标可用来确定红人是否适合您的品牌。

•利基市场：红人的利基市场是确定个人品牌契合度的最重要因素。他们的利基市场是指个人所吸引并向其传达信息的专业细分市场（即化妆品购物者，运动鞋爱好者，摄影达人等）。

•影响力：红人的影响力是次要因素，它凝聚了个人与目标受众互动的能力。红人的触及率是指其粉丝人数，参与度和真实性的整体水平。

聪明的营销人员会让整个红人团队多样化，以确保他们不会过度投入专业化细分市场，这正是所谓的“不要把所有鸡蛋都装在一个篮子里”。不过，也要留意您的红人团队中不要有重复的粉丝画像，否则，您可能会花双倍的钱向已经接触到的受众群体做广告。

在2018年，Linqia Research发现，有86％的营销人员和广告代理商将KOL营销作为其整体推广策略的一部分。而在这些人中，有92％的人认为KOL营销对品牌推广很有效。这种向好的趋势是否会持续下去，取决于未来社交媒体平台的增长趋势是否会持续，而社交媒体不仅用户增长迅猛，各类平台也在井喷式出现和发展。市场分析师预测，到2022年，网红营销行业的价值将超过150亿美元，高于2019年的80亿美元。

在未来十年，海外KOL营销的趋势都将持续保持增长。即便您不想做红人营销，您的竞争对手也会利用这种推广方式在海外获得高关注度，这可能会使您不得不考虑加入竞争，而这将会推动所有品牌在红人营销的预算份额越来越大。为了快人一步抢占海外市场，请让我们帮助您！热点营销公司作为专业的海外社媒红人营销推手，我们有海量优质网红资源，覆盖科技、时尚、家居、美妆等各大领域，帮您精准匹配红人，抵达目标客户，助力品牌及产品在海外走红！