美听证会通过TikTok禁令，TikTok还适合海外KOL营销吗？

随着TikTok陷入政治麻烦并受到各国在隐私问题上的禁令，它的发展速度可能会受到阻碍，其原因与其他平台有所不同。曾经，社交网络遇到的麻烦，只是无法获得足够的用户参与度。但是，作为一个中国企业的社交媒体平台，TikTok的未来由于中美关系的紧张而蒙上阴影。Hotlist小编将在本文中解读这一禁令的起因，并分析可能对海外KOL营销产生的影响。

近年来，由于民族主义情绪的兴起，各国越来越关注数据泄露带来的潜在国家安全威胁，并要求诸如Facebook和TikTok这样的外国科技公司遵守更严格的检查、规范和政策。尽管TikTok已声明过，不会将用户数据移交给世界各地的政府，但是TikTok在海外仍然引起了公众对于使用该App的担忧。

在印度，电子和信息技术部全面禁止了来自中国公司的59种App，称它们“从事有损于印度主权和完整性、印度的防御、国家安全和公共秩序的活动”。而在美国，特朗普政府指责与中国政府共享信息的平台后，威胁要禁止TikTok。当地时间7月20日，美国众议院通过一项针对TikTok的法案，该法案禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

当然，有很多方式可以支持TikTok在其他平台上的发展。除了内容本身，人们在诸如WhatsApp之类的私密空间中共享TikTok视频也是一个时髦的趋势。TikTok仍然足够新颖，要想完全阻止这种增长轨迹几乎是不可能的。

作为一个千禧一代和Z世代的社交媒体天堂，年轻人可能会对这一禁令“难以理解”，但随后转向Snapchat，Byte和Dubsmash等竞争对手的平台。毕竟，真正使人们着迷于TikTok的是内容（不一定是平台本身）。用户仍将继续创建帐户，继续制作视频，并会花费大量时间在社交媒体上观看视频。

在我们更深地了解禁止该App的其他国家之前，很难确切预测TikTok将会发生什么。如果还有进一步的禁令，那么TikTok的未来将比预期的要黯淡得多。如果TikTok的困境持续下去，即将推出的Instagram Reels以及诸如Snapchat，Byte和Dubsmash之类的竞争应用程序可能会受益。业内人士预测，TikTok可能会立即面临一些损失，但随着时间的流逝，它的受欢迎程度将继续上升，至少直到下一个新事物到来为止。但也有人表示其前景并不光明。

TikTok在海外接连被围剿，对想要在该App上进行海外KOL营销的企业会有什么影响呢？国内电商直播如火如荼，几个小时动辄上亿的销售额令全世界的品牌都啧啧称奇，TikTok作为海外版抖音，自然是大家想在国外进行电商直播时的主要考虑对象，Hotlist小编更是收到过无数品牌主的询问：“抖音在国内这么火，想必TikTok在国外电商直播也能成功吧？”或是“咱们可以把国内电商直播的操作复制粘贴到TikTok上吗？”小编只能说，“可以，但没必要。”尽管根据2020年红人营销的前瞻报告，TikTok在海外KOL营销上受欢迎的程度是23%，仅次于Instagram （82%）和YouTube（41%），领先于Twitter（23%）和Facebook（5%），但由于海内外电商直播的发展程度不一致，品牌几乎无法按照国内KOL推广的思维套在海外市场上，《 海外电商直播，切忌用国内模式复制粘贴！》一文中对其原因进行了详细的分析。

如今，TikTok在美国和印度的发展接连受到挫折，虽然它在海外用户（尤其是年轻人）中仍然广受欢迎，但政策导致的平台不稳定，始终是我们应该警惕的。Hotlist认为，美国大选在即，候选人为了获得政治选票，今后也许会加剧对TikTok的限制，品牌主在选择海外KOL营销平台的时候，也许更应该考虑西方老牌社媒平台诸如YouTube、Instagram、Facebook等。即便Facebook也在近期遭遇广告商的抵制，但毕竟那是美国根正苗红的社交平台，相较于对其他国家公司的严苛程度，有谁会真正真枪实弹地对准自己的本土企业呢？