海外营销值得一看！千禧一代消费习惯（一）

Hotlist新闻概述：千禧一代对消费市场影响正在增长。因此，他们的购物趋势和消费行为引起如此多研究活动的关注是有道理的。营销人员在制定海外营销策略时，了解这些千禧一代消费习惯有助于帮助品牌获得更高的市场回报。

1. 美国有超过7000万千禧一代

千禧一代是指出生于1981年至1996年之间的人口。根据Statista分享的数据，截至2020年，全球千禧一代人口约为 18 亿，人口分布在各个地区。美国有7226万的千禧一代，占比美国人口的22%左右。

直到最近，婴儿潮一代（出生于1946 年至1964 年之间的人）是一代群体。然而，在过去十年中，它们的数量减少了近600万。 

2.  美国千禧一代就业率达90%以上

截至2020年，美国25-34岁的千禧一代失业率低于10%，如果进一步划分，25-29岁人群这一比例失业率在9.5%左右，而30-34岁人群失业率在7.4%左右。

美国千禧一代的失业率在过去十年间稳步下降，到2019年达千禧年来最低水平，但在2020年，受到COVID-19大流行影响，失业率有所上升，在GWI完成的一项调查中，约有12%的受访者表示他们被暂时解雇或休假，而7%的人失业。可以看到，千禧一代就业率较高且稳定，是消费市场的主流目标受众，因此，营销人员在制定海外营销策略时，需要着重他们的消费喜好制定营销策略。

3. 千禧一代的消费能力为2.5万亿美元

截至2020年1月，数据预测全球千禧一代的消费能力为每年2.5万亿美元。在八年前完成的一项调查预测，到2020年，美国千禧一代将消费能力为每年1.4万亿美元，约占零售支出的30）。所以，千禧一代的消费能力显然超出了预期。 

4. 千禧一代在2021年的消费支出高于2020年

与上一年相比，近一半48%的年轻千禧一代在2021年，尤其是上半年的支出增加。增加支出的原因是为了弥补受到疫情影响而损失的放松休闲的时间。 

5.  大约三分之一千禧一代喜欢使用先买后付

根据 Statista 共享的数据，预计 2021 年美国大约有30.3%的千禧一代数字买家会使用先买后付款 选项。另一方面，近37%的Z世代数字买家是预计在同一时期使用这种付款方式。 

预计在未来两年内，先买后付的使用将稳步增加。在2023 年之后，它将继续增加，但速度要慢得多。 

利率和收费的清晰度是主要的原因，是的千禧一代转向先买后付的主要原因。另一方面，信用卡因其提供的便利和奖励而受到青睐。然而，根据福布斯分享的数据，超过65%的千禧一代实际上甚至没有信用卡。 

Hotlist总结分析：与前几代人相比，千禧一代消费习惯有很大的变化，且他们的消费能力每年都在增加，且失业率较低，因此，制定针对千禧一代消费市场的海外营销策略，仍是营销人员的主要工作。Hotlist是一家具备丰富海外营销经验的Agency，拥有超多500,000名海外网红资源和丰富的海外主流媒体资源，可以帮助品牌快速的制定海外营销方案。现在正处 海外营销旺季，Hotlist推出20-30%的海外营销 合作优惠折扣，联系Hotlist在线客服，即可获得！