谷歌改进YouTube社交购物功能，更有利于YouTube红人营销

近日，谷歌为支持旗下YouTube线上购物的发展，推出新政策。YouTube开始要求网红使用测试软件来标记和跟踪视频中显示的产品，目标是将大量YouTube视频转化为内容，以供观众直接阅读、点击和购买。这一举措，显示了YouTube进一步优化社交购物功能的决心，也注定更有利于广告主做 YouTube红人推广。

YouTube测试购物功能已经有一段时间了。据报道，去年年底，YouTube开始测试类似的Shopify集成，允许网红使用视频下方的数字转盘列出多达12种产品。Shopify是一家商品在线商店提供商。

新的测试正好在关键的假日购物季节之前到来，随着新冠疫情期间，电子商务收入的继续上升，许多消费者试图通过线上购物，大大减少了他们在商店消费的时间。

这一功能还处于测试中，但彭博社已经得到YouTube发言人的证实，该公司正在研究该网站的电子商务选项。谷歌首席执行官桑德尔皮帅在2020年第一季度将YouTube购物的收入纳入公司收入。他表示，“当你考虑开箱视频和产品评论时，这些也是交易的自然场所。我刚才提到了我们在商业上所做的所有工作。我期待这些整合进入YouTube，能更好地工作。”

Google最近的其他电子商务计划还包括在6月推出YouTube广告格式，使零售商可以将其视频广告转化为可购物的体验。在商品下方会出现“立即购买”按钮，可以显示目录中的产品以立即从零售商的网站上购买。作为重大重新设计的一部分，Google还向其Google Pay付款应用程序添加了更多购物功能，以获取更多的电子商务收入。在4月份，Google停止了向商家收取在其Google购物搜索页上列出产品的费用。而在此前，它还添加了一个购物部分，允许移动用户查看来自多个在线商店的各种服装和配件产品。

这几年，谷歌支持YouTube做了很多社交购物的尝试，并且对YouTube的消费者购买体验越来越友好，而这也能更进一步刺激YouTube红人营销的发展。如果你也想在即将到来的节假日高峰期预约心仪的YouTube红人，帮你的产品带货，请让Hotlist知道。