游戏出海最有效的营销策略—海外KOL营销

在过去几年，游戏行业的增长是爆炸性的。游戏社区比任何一个用户社区的粘性都强，在游戏社区中，意见领袖KOL对用户影响巨大。目前，海外KOL营销已经在游戏推广领域已经占据主导地位，它改变了游戏的广告方式，使得品牌可以与更多的受众用户产生紧密联系。

全球游戏玩家增长带来更多创收机会
根据Finances Online数据显示，2020年全球视频游戏玩家数量为26.9亿，按照同比增长5.6%的速度预测，到2023年这一数字将增至30.7亿。除了更多的全球游戏玩家外，Newzoo报告称，全球电竞观众将同比增长8.7%，达到 5.32亿。

更多的游戏玩家与观众，为市场经济带来了更多创收机会，2021年，游戏行业的价值已超过3000亿美元，比电影和音乐市场的总和还要多。

海外KOL营销对游戏行业增长的影响
2020年进入疫情封锁状态下，人们通过在线方式保持联系，其中游戏发挥了重要作用。同年，YouTube Gaming的在线人数是最多的，随着封锁解开，在线用户数量并没有下降，品牌方意识到，人们坚持看电竞直播的原因，仅仅是因为喜欢看KOL玩他们喜欢的游戏。

据市场调查显示，18-34岁的目标用户是一群非常难切入的族群，但是他们至少会关注一名游戏类KOL，对于这个年龄段的男性来说，游戏类KOL促使他们在游戏方面花钱的主要因素。

品牌的海外KOL营销预算逐年增长
越来越多的游戏品牌通过游戏类KOL与游戏用户建立联系，以提升他们的产品和服务知名度。特别是随着数字平台的不断发展，元宇宙概念的引入等。游戏行业中大部分的收入来源是数字产品的销售和广告收入，也就不足为奇了。
在电竞行业，赞助费是电子竞技中最高的收入来源。品牌在游戏和电竞市场中的海外KOL营销费支出逐年增长。

游戏类KOL营销同样适用于其他品牌
不仅仅局限于游戏类品牌，不少非游戏类品牌也通过游戏类KOL营销激活了目标市场用户。

例如，肯德基与Twitter、Instagram 和 YouTube等社交媒体平台上的游戏类KOL合作，共同推出了“KFConsole”活动（一款可以让你煮鸡肉的游戏机）

该活动在Google上总共有8万次关键字搜索、5万+次互动和4万次自然展示。游戏类KOL的广告潜力真的不是开玩笑，这只是其中的一个例子。

游戏类KOL营销带来短期与长期收益
海外KOL营销不只是为了在游戏销售和下载时进行的广告宣传而已。事实上，游戏类KOL营销不仅可以获得短期的销售增长。它更多的是为游戏品牌建立良好的品牌形象、获得游戏玩家的信任以及帮助品牌创建创特定游戏社区。与游戏领域的KOL长期合作，能够使品牌接触到目标消费者群体，提升游戏爱好者的品牌忠诚度。

随着海外KOL营销在游戏行业的日益普及和使用，游戏品牌应采用积极的KOL营销策略，通过与 游戏类KOL建立联系，产生共鸣，获得短期和长期的品牌收益。

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