世界杯来袭，出海品牌如何把握这绝佳的流量密码

目前最火热的莫过于世界杯了，受益于激情四射的足球赛事发酵，海外社交媒体上同样热闹非凡，无论是耐克、阿迪达斯等体育赛事相关品牌，还是如可口可乐、麦当劳，亚马逊，杜雷斯，小米手机等众多行业知名品牌，不管是否与足球世界杯有关系，都在社交渠道推出了各自的世界杯营销活动。从做企业品牌营销者角度来看，世界杯赛事无疑是一次难得的借助热点事件营销的大好机会，无论你是否为足球比赛疯狂，世界杯都是举世瞩目的狂欢节。对于海外品牌来说，这个营销节点也是获得巨大流量的绝佳机会。如果说自己企业还没有专业团队运营海外社交媒体这块，其实也可以找专门的海外社媒代运营机构 来操作，这样更省时省力，对于这方面hotlist有着丰富的经验，想了解更详细的信息可以咨询我们。
 
的确，社交媒体平台在体育赛事中已经热门相当一段时间了，但现在想比前几年，这种趋势愈发明显强劲，球迷的社交媒体分享行为，正在凸现着社交媒体在体育赛事中的作用。

由于有这么多的人关注这项赛事，各品牌肯定会在与热门球员的合作中投入大量资金，以尝试与新的和热情的观众打成一片。但是，并非所有的赞助都具有同样的影响力，有预算意识的营销人员希望最大限度地提高他们的支出，需要确定他们的广告费用的最佳价值。

一、出海品牌为什么要做体育营销？

1.社交内容商业价值显现
近些年，数字和社交媒体就成为体育粉丝获取内容的重要渠道，很多体育联盟和组织尤为注重这方面资产的开发，并且收获了显著的成果。这也在一定程度上弥补了赛事收视率下滑带来的负面影响。

越来越多的用户想用第二屏幕取代赛事官方的影像和声音。在这种情况下，我们将不难发现，随着版权所有者试图让他们的产品更贴近年轻用户群体，体育赛事直播将会发生改变。在疫情困扰的这三年里，很多头部体育版权所有者开始重新思考他们在数字领域的玩法，而且他们普遍认为数字是摆脱当下危机最可行、最有效的途径之一。

2.深度触及粉丝的诉求驱动
社交、流媒体、DTC几乎已经成为谈论体育产业的固定话题，当然，很多其他行业也在走着同样的路，努力接触线上消费者，并且在产品和功能上展开新一轮的竞争。消费者的数字消费习惯仍然在培养的过程中，在2021年，我们将看到产业主体对主要消费人群的数字塑造，而随之带来的就是更多新商业机会的出现。体育IP与商业客户可以找到新的交汇点。

品牌深度接触粉丝并非只为满足营销诉求，更是希望他们能够引导产品开发和创新。没有高效的数字生态系统做基础，这些想法的实现难度可想而知。从另一个角度看，无论体育赛事还是运动员，他们的数字和社交内容产出将会释放更大的商业价值。

3.品牌关注商业价值
可以肯定的是，会有越来越多的品牌愿意与社会意识强的体育资产合作。那些拥有真正可持续发展议程的版权所有者，在未来将能够获得更多的赞助收入。

全球经济的变化直接影响着赞助计划的制定和定义方式。因为体育和娱乐爱好者的需求和行为推动了赞助的价值，所以持续而准确地衡量这些跨渠道、平台和体验的行为必须是体育利益相关者的主要关注点。此外，随着人们越来越关注赞助的“物有所值”，以及它与品牌营销组合的有效整合，销售影响等指标将变得更加突出，并在赞助衡量框架中得到广泛应用。

一、出海品牌应该怎样做体育营销？

对比起其他类型的营销，出海品牌做好体育营销需要注意以下几点。

1.传达体育的魅力，引起受众情感上的共鸣

近年来，“破圈”一词在各行各业都具有非常高的关注度。但是对于体育营销来说，比起破圈，一个好的体育营销需要传达出体育的魅力，引发人们情感上的共鸣。

足球或是其他体育的魅力就在于人性以及一些无法重现时刻的出现，对于大多数普通人或是泛球迷来说，对比起世界杯哪一场比赛是最精彩的，他们可能对胜利或失利后运动员的表现或是人性上的一些共情更加印象深刻。

2.体育+娱乐，文体不分家成网红营销最佳CP
体育和娱乐之间一直存在着微妙的CP关系。到体育解说进入综艺节目，我们似乎可以断定，和娱乐正确接轨或许真的可以提升体育营销的影响力和价值。

在这个泛娱乐的时代里，人人皆可娱乐化。娱乐也正在打破体育行业壁垒，打造全民体育偶像，走向互娱经济的道路。

曾经，我们只能通过奥运会、亚运会等比赛，看到的国家体育选手们；而现在通过Tiktok、 Youtube等各大社交媒体我们能与他们进行互动；体育运动员也可以参加真人秀、综艺，让他们的形象鲜活多面起来。我们在互动中了解到他们不只有夺冠的一面，还有背后艰辛付出的汗水和体育竞技精神，甚至可爱的一面。
体育明星的粉丝正在引领体育网红营销的***与跨界，体育+娱乐的跨界不仅将体育人群从单纯的体育爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达女性用户，而对于品牌来说也可轻松撬动粉丝经济，带来丰厚收益。

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