每周营销｜疫情封锁加速“黑五”线上销售增长

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1. 疫情封锁加速“黑五”线上销售增长

根据IMRG的数据，今年黑色星期五的在线零售销售强劲增长。报告称，黑五当天的销售额增长了38％，整个黑五期间（11月23日至20日）有30％的增长。该增长低于IMRG最初估计的35％至40％之间的增长，但这可能是由于疫情停产原因。11月的前三周的增长率均在56％至61％之间。

IMRG战略与洞察总监Andy Mulcahy表示：“现在，运营重点主要集中在快递上，快递公司在一年中的大部分时间里都必须处理大量货物，但是黑五周末之后的第二个星期达到了顶峰。”

其它数据显示，实体零售业的下降幅度低于英国第二次封锁的预期。根据Springboard的数据，从11月1日开始的四个星期的客流量下降了51.2％，相比之下，10月的下降幅度为31.5％，9月的下降幅度为28.2％。第一次封锁是在4月，客流量下降了76.7％。

Springboard营销和洞察力总监Diane Wehrle表示，消费者的反应较弱，可能表明一定程度的“锁定疲劳”和对实体购物的被压抑的需求，尤其是在许多公共场所仍处于关闭的情况下。

2. 由于抵制Facebook营销广告支出，小企业在黑五期间销售激增

根据电子商务投资网站Clearbanc的数据，消费者在黑五周末听取了支持当地企业的呼吁。该报告称，与2019年同期相比，小型运营商的在线销售额增长了106％。

Clearbanc的报告显示，大型零售商的销售量比去年增长了8％，而中端市场的零售商则增长了56％。Clearbanc总裁Michele说：“对每个人来说都是艰难的一年，但是2020年电子商务表现突出，Clearbanc平台上的公司收入平均增长了55％，而小企业仅在黑色星期五就实现了150％的业务增长。”

他还表示，“我们将很快恢复正常生活，但消费者的行为将永远改变，我们在回顾疫情时，会将其视为零售业的关键时刻，以及对于站在电商风口的创始人来说，这是改变人生的一年。”

3. 英国政府禁止新的华为设备

从明年9月起，新的华为设备将被禁止在英国的5G网络中使用，以强化政府对华为生产线的限制。

文化部长奥利弗·道登（Oliver Dowden）在今天11月30日将电信公司定为法定截止日期，称这对保护国家安全至关重要。

他表示，他正在推动5G网络“彻底清除高风险供应商”。

新的截止日期比预期的要早，尽管仍然可以维护旧设备。从网络上除掉华为的尝试已经进行了一年多。