每周营销｜英国爆红的护肤品牌NO7开启DTC模式

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1. 英国最受欢迎的护肤品牌NO7开启DTC模式

近日，英国爆红的护肤品牌NO7建立了独立站No7Beauty.co.uk，准备开启DTC模式，使得消费者能够以新的方式探索和购买其产品。

该站点将提供更多个性化的体验，包括多媒体视频和教程以及与美容顾问的虚拟咨询。其中一项功能“Revieve”，可以将消费者提供自拍的实时分析，以提供量身定制的产品推荐。在该站点运营前的两周内，消费者首次购物可以获得25%的折扣优惠。

品牌方认为，独立站的应用，使他们能够更好地满足消费者的多样化需求，可以让消费者与品牌产生更紧密的联系，并且比以往任何时候都更加想要参与和了解美容。作为英国排名第一的护肤品牌，有数百万名女性已经喜欢他们的产品，并从品牌方提供的服务和建议中受益；该站点的建立，将使品牌方与消费者两者的互动更加便捷。

2. 除臭剂品牌Lynx斥资1200万英镑开展Z世代营销活动

除臭剂品牌为了赢得Z世代市场用户，斥资1200万英镑打造全新的广告形象“The New Lynx Effect”，旨在鼓励“平凡的人”在不断发展的吸引力世界中，靠一种不刻板、个性化、受人尊敬的全新形象努力前行，提倡人与人之间的平等，相互信赖，相互合作的和谐社会关系。

“The New Lynx Effect”广告宣传片邀请了Lynx形象大使：Anthony Joshua、说唱战斗机Chunkz、YouTube网红、Calfreezy和说唱歌手Aitch共同录制，该片由著名导演Martin Agency录制，将在电视，视频点播和户外播出。

除此之外，Aitch还将与其他品牌大使一起录制一分钟的Tik Tok视频，并邀请粉丝使用该平台的“ Duet”功能与他一起表演。鼓励粉丝随着独家曲目跳舞，说唱或模仿，并将其视频发布到Tik Tok上。

3. 英超联赛将与亚马逊、Sky，BT签署45亿英镑转播授权协议

英超联赛即将宣布与现有的广播合作伙伴Sky，BT和亚马逊达成45亿英镑的电视转播权协议，交易时间为2022年至2025年。

据《卫报》报道，这是自2018年以来，电视权利首次被争夺，有传言称如果将英超联赛的转播权进行拍卖，可能会损失5亿至9亿英镑的价值。