每周营销｜英国垃圾食品广告禁令将于2023年开始实施

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1. 英国垃圾食品广告禁令将于2023年开始实施

英国政府正在出台禁止在晚上9点之前在网上和电视上播放HFSS（高脂肪、高糖和高盐）产品的相关广告，这项禁令出台预计将导致英国广播公司每年损失超过2亿英镑的收入。

垃圾食品的在线广告禁令将于2023年底生效，此项禁令将对所有付费形式的数字营销内容产生影响，包括Facebook和Instagram上的广告、谷歌付费搜索等内容。

英国政府声称，目前的广告法规无法保护儿童免于在“电视上看到大量不健康食品广告”，并且没有考虑到年轻人上网时间的增加。这项禁令将有助于从全国减少数十亿卡路里的热量，并为青少年儿童提供健康生活方式的公平机会。

但是，该禁令不适用于播客和广播等音频广告和以及户外广告。

2. Instagram违规KOL名单将被公布

英国广告标准局（ASA）这个推出一个网页，以披露在Instagram发布内容时，不表明这是一则广告的KOL名单。在首批被披露的违规KOL名单中，包含Lucy Mecklenburgh, Jodie Marsh, Chloe Ferry and Chloe Khan等大V。

此前，ASA发布法规，要求KOL在发布帖子和故事是广告时，要坦率表明。然而随着时间的推移，KOL并没有遵守此项法规，仍有很多KOL发布广告内容时不明确表明这是一则广告。

ASA 联系了所有被发现违反规则的KOL以及一些品牌，并通知他们，如果在未来的抽查中被发现，将公开违规者名单。

3. 亚马逊蝉联全球最有价值品牌桂冠

根据 Kantar BrandZ 2021 Top 100 排名，亚马逊连续第三年被评为全球最有价值品牌。

在排名方面，亚马逊的品牌价值为 6839 亿美元，比 2020 年增长 64%。苹果紧随其后（6110 亿美元，增长 74%），谷歌排名第三（4580 亿美元，增长 42%），排名第四的是微软（4103 亿美元，增长 26%）。

中国科技巨头腾讯排名第五（2409 亿美元，增长 60%），其次是 Facebook（2267 亿美元，增长 54%），阿里巴巴（1970 亿美元，增长 29%），Visa（1913 亿美元，增长 2%），麦当劳（1,549 亿美元，增长 20%）和万事达卡（1,129 亿美元，增长 4%）。