每周营销｜英国广告支出下降7.5％；Instagram开始在全球测试“购物”

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1. 英国今年的广告支出下降7.5％

根据eMarketer的最新预测，今年英国媒体广告总支出将为210.3亿英镑，比2019年下降7.5％。下滑是由于全球经济衰退和新冠疫情导致的传统媒体支出不足。

数据表明，下降幅度将高达22.6％，而数字广告支出则将略有增长，上升0.3％。Insider Intelligence Bill Fisher的eMarketer高级分析师说：“由于线上订单的增长和大型体育赛事的取消，传统广告在大流行期间遭受了巨大损失。与此同时，数字技术为受众提供了吸引力，并为消费者提供了一种简便且经济高效的途径。明年的正常收入回报率将回升，传统媒体上的支出将反弹，但不太可能达到疫情前的水平。”

2. 李维斯（Levi's）将裁员15％

美国牛仔裤品牌Levi Strauss因应对疫情所带来的严重影响而裁员700人。裁员约占其员工总数的15％，该公司表示，鉴于病毒影响的不确定性，这是必要的。

该品牌在最近一个季度的销售额下降了62％，与之前销售额上升的趋势相反。李维斯报告称，在截至5月24日的三个月中，亏损2.9亿英镑，而去年同期为亏损2300万英镑。不过，李维斯说，消费者趋势有所上涨=，因为其90％的商店现已开业，并且电子商务的销售也很不错。

Levi的首席执行官Chip Bergh表示，“仍然存在很多不确定因素”，称到今年年底，预期的销售将“受到重大不利影响”。

近年来，李维斯得益于牛仔裤受越来越受欢迎，但由于消费者在服装上的花费总体减少了，因此公司遭受了损失。

3. 疫情期间“在家工作”的政策导致73％的营销人员精疲力尽

根据Fishbowl在社交媒体上发起的关于工作场所的一项研究的帖子，在疫情期间在家工作的所有接受调查的专业人员中，有68.7％的人表示感到倦怠。该报告包括来自全美的1,027家Fishbowl用户的信息，这些公司包括IBM，摩根大通，Facebook，麦肯锡，德勤，美国银行，亚马逊，爱德曼，耐克，谷歌和毕马威。

纽约的员工在家工作压力最大，有74.79％的人感到疲惫，其次是华盛顿特区的73.95％和马萨诸塞州的73.13％。该研究还发现，有75％的人反对公司联系人追踪，有42％的员工在家工作时喝酒，现在有55％的人工作时间比疫情前更长。其中，科技行业的员工比例最高，为74.27％，其次是广告和营销行业，占73.19％。女性比男性更有可能遭受倦怠的困扰，分别为70.45％和67.38％。

当前，广告营销人员可能会感到潜在失业的压力越来越大。自疫情以来，业内许多人担心自己会失业。3月，有65％的广告人表示，他们担心疫情会导致裁员。

4. Instagram开始在全球测试在底部导航栏添加“购物”

Instagram新增的“购物”功能开始在全球部分用户中测试。这一功能在五月首次宣布，测试的主要内容是在底部导航栏中增加了一个新的“购物”按钮，用户只需要点击一次就可以直接在Instagram中购买顶级品牌和创作者的商品，而在此之前这个功能需要进入Instagram的“发现”标签中才能使用。

这次测试的主要不同是，“购物”将会替代此前的“动态”标签，被放置在底部导航栏。不过，动态部分不会完全消失，可以从两个地方找到，一是在信息流的右上角，Direct纸飞机图标的旁边，二是在个人资料中也可以找到图标。

在这个版本的Instagram Shop中，用户可以通过品牌或类别对商品筛选，包括美妆类、服饰类、家居类等。另外，不是所有的商品都允许用户直接从Instagram的通用购物车中结账。有一些品牌会将一些商品打上“购物”标签，并且将用户引导到它们的官网来完成交易。如果商家要测试Instagram自己的支付功能，需要多付一小部分的费用。

而且即将来到的Instagram Shop的体验看起来也将有些不同。Instagram在五月的时候表示它将会精选用户最喜欢的品牌和创作者的作品，购物选项将以更加醒目的方式在屏幕上显示，屏幕顶部会显示较大的图像，然后是一排可滚动的品牌列表，而且在“suggest for you”部分的下方还会显示个性化内容。

这个新的购物体验有希望在今年晚些时候推出，但具体上线日期还不确定。

Instagram的发言人表示，“这是一次面向部分用户的全球测试，我们将会用这次测试的结果来评估我们未来如何进一步推广该功能。”如果“购物”替代“动态”的做法无法提高商店的流量和转化率，Instagram也有可能将“购物”换回“动态”。