每周营销｜微软收购动视暴雪

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1. 微软收购动视暴雪

微软计划以687亿美元的价格收购动视暴雪，这将是游戏行业有史以来一笔收购。它将让微软控制包括使命召唤和魔兽在内的游戏特许经营权，并使 Xbox平台比竞争对手索尼Playstation更具优势。

英国广播公司报道称，这笔交易将使微软成为全球收入第三大游戏公司，仅次于中国集团腾讯和索尼。

2. Oatly在YouTube频道播放创意短片，号召人们饮用植物饮料

Oatly在英国发起了一场“The New Norm&AL Show”的活动，号召人们将植物性饮食作为常态。

“The New Norm&AL Show”是一个五集左右的迷你短剧（两到五分钟长）。该短片以一个名为“Norm's Old Pal Milk”的五分钟飞行员开始，讲述了他与Norm和Al如何相遇的起源故事。Norm 和 Al 是燕麦饮料纸盒木偶。

“The New Norm&AL Show” 现在 YouTube 和 Oatly.com 上直播，并获得了英国数字媒体购买支持，包括 Sky、All4 和 ITV Hub 上的广播视频点播 (VoD) 以及程序化 VoD在 YouTube 上，通过 Facebook 和 Instagram 展示广告和社交视频点播。

除了数字营销活动之外，Oatly 还与《卫报》在印刷、展示和音频渠道方面展开合作。将有观察者杂志封面包装和广告，以及展示接管、滑动门和30秒播客广告。

在伦敦、布里斯托尔、曼彻斯特和格拉斯哥以及全国数千辆公共汽车上，还有一场户外活动将持续到 1 月 30 日。从体验的角度来看，Oatly 将在曼彻斯特和伦敦的“Oatly Not Milk”酒吧以及与英国各地的咖啡店合作，赠送数千种装在特殊 Norm 和 Al 杯中的燕麦咖啡样品。
该活动将在接下来的几周内在德国、奥地利、瑞士、瑞典、芬兰、荷兰和澳大利亚启动。

“在尝试通过超长的 Instagram 帖子、愚蠢的 Superbowl 广告、荒谬的头条新闻和在英国挑选爸爸来帮助人们吃更多的植物性食物之后，我们现在已经找到了木偶来完成这项工作，”Oatly 的创意总监 Michael Lee 说。

3.立顿因违反广告法被禁止投放广告

百事立顿国际公司因对包装的环保性能做出未经证实的声明而被广告标准行业监管机构（ASA）禁止投放广告。

立顿冰茶巴士候车亭广告，其标题文字声称它是“令人耳目一新，100% 回收”，因为瓶盖和标签不是由回收材料制成，因此受到质疑。虽然星号链接到小文字指出了这一点，但该广告还展示了两瓶包装照片，上面印有回收标志，并声称“我是 100% 回收塑料”。

然而，ASA认为 100% 声明与瓶子的图像一起是指所有组件——包括标签和瓶盖——并认为该资格很容易被忽视。

ASA裁定，正因为如此，“100% 回收”具有误导性，广告不得以当前形式再次出现。