每周营销｜TikTok通过国际妇女节活动为音乐界的女性提供支持

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1. TikTok通过国际妇女节活动为音乐界的女性提供支持

TikTok发起了一场泛欧洲的营销活动，旨在突出国际音乐节（3月8日）上女性在音乐界的代表性不足。

#WeAreHere影片出现在社交和数字平台上，将焦点放在表明音乐行业固有的性别歧视的多项统计数据上，例如在电子音乐节上表演的女性中只有21％的表演，而音乐中只有2％的制作人是女性。

Christine，the Queens，Little Mix和Ms Banks等艺术家精心策划了#WeAreHere播放列表，以突出不同类型和地区的鼓舞性女性艺术家，同时还将在平台上进行安妮·玛丽（Anne-Marie），凯特·伯恩斯（Cat Burns）和红衣女郎（Girl in Red）的现场表演。

TikTok还与shesaid.so合作，后者是音乐行业中一个由妇女和性别少数群体组成的全球独立社区，旨在教育和增强新兴的女性找到人才。该合作伙伴关系得到整个欧洲举行的现场问答和指导小组的支持。

该广告系列还将在本周内在其他平台（包括Spotify，Vevo，YouTube和Facebook）上展示。

“尽管音乐界有很多值得爱的东西，但众所周知，女性的代表性不足。”欧洲品牌和合作伙伴关系营销负责人Jana Ulaite说，“从表演角色到技术角色，从音乐业务到制作，都没有平等的机会或代表性。作为行业合作伙伴，我们希望为音乐创造一个更具包容性的未来”

2. 网购现在已成为海外许多人的固定消费方式

在过去的一年中，在线购物的人数增加了一倍以上。根据NielsenIQ的数据，截至2月27日的四周内，在线杂货销售达到41％，高于2020年同期的18％。

英国购物者上个月在网上购买了15亿英镑的杂货，目前杂货销售的在线份额已达到17％，是英国有史以来在线杂货销售的最高份额，比上个月增长了1％。

自从疫情在英国爆发一年以来，很明显，消费者的购物方式已经发生了很多变化。消费者不再觉得自己必须在网上购物，而是他们这样做，是因为他们更喜欢这样做，尤其是在如今许多零售商已经扩大了购物方式的情况下。即使国外消费者退出封锁并开始恢复到正常水平，线上购物也有望继续增长。

3. 迪士尼+在全球拥有订阅数突破1亿

迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示，在推出后仅16个月，迪士尼+现在已在全球拥有1亿用户。Chapek在年度股东大会上分享了这一消息。去年11月，迪士尼在数字剧增之后，不得不重新预测其到2024年将订户目标从6000万提高到9000万的目标。这在一定程度上是由于疫情封锁和《曼达洛人》等原创剧集的成功带来的。

Chapek说：“迪士尼+的巨大成功激发了我们更加雄心勃勃，并极大地增加了我们对开发高质量内容的投资。事实上，我们设定的目标是每年制作100多种新游戏，其中包括迪士尼动画，迪士尼真人秀，漫威，星球大战和国家地理。我们的直接面向消费者业务是公司的重中之重，我们强大的内容渠道将继续推动其增长。”