每周营销｜可口可乐进军NFT市场

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1. 可口可乐进军NFT市场

为庆祝国际友谊日（7月30日），可口可乐推出了虚拟可穿戴产品，作为其首个NFT（不可替代代币）。这款NFT由头像和数字可穿戴设备专家Tafi创建，将在NFT市场OpenSea平台上拍卖，并可在虚拟现实平台Decentraland中佩戴。

“可口可乐是世界上最具收藏价值的品牌之一，几十年来通过简单的快乐时刻与消费者分享其丰富的传统，”全球可口可乐商标总裁塞尔曼·卡雷加 (Selman Careaga) 说。“我们很高兴在Metaverse（虚拟世界）分享我们的第一个NFT，在那里新的友谊正在新世界中以新的方式建立。每个NFT的创建都是为了庆祝可口可乐品牌的核心元素，以全新且令人兴奋的方式在虚拟世界重新诠释。”

“作为数字艺术家，我们认识到可口可乐品牌及其经久不衰的价值观激发了三个不同世纪的创新者和艺术家的灵感。与充满创造力并关心在Metaverse（虚拟世界）中培养粉丝的人合作是一种刺激，”Tafi首席执行官Ty Duperron说。“这确实是正在创造的历史，我们希望可口可乐NFT的首个系列将在未来几个世纪内为粉丝和收藏家带来愉悦和启发。”

2. 动视暴雪因性别歧视被起诉

经过两年的调查，加利福尼亚州的政府职能部门——国家公平就业和住房部(DFEH) 决定将视频游戏公司动视暴雪告上法庭，指控其性骚扰、薪酬不平等和歧视女性员工，培养内部“兄弟会男孩文化”。

动视暴雪是游戏《使命召唤》、《魔兽世界》和《糖果粉碎传奇》背后的公司。在上周提交的诉讼称，动视暴雪的女性员工入职工资普遍低于从事类似工作的男性员工。同时还被指控允许男性员工上班期间玩电子游戏，同时将其职责委托给女性。

诉讼中还提到该公司女性员工遭受“立方体爬行”事件，即醉酒的男性员工爬过办公室隔间并从事不当行为。DFEH的调查还发现，男性员工常拿强奸和性骚扰话题开玩笑。有色人种女性尤其受到歧视，而正式投诉则被驳回且不保密。

该政府机构表示，它曾试图在不诉诸诉讼的情况下与动视暴雪解决这个问题，但没有成功。它现在正在根据《同工同酬法》寻求惩罚性和补偿性损害赔偿、罚款和欠薪。

DFEH还称“女性员工经常受到性骚扰，”。“高级管理人员和创作者公然进行性骚扰而没有造成任何后果。”

在回应指控的初步声明中，动视暴雪称该投诉“被歪曲”，“在很多情况下都是虚假的”。该公司表示，这些指控并未反映“今天”的工作场所，并指出新的反骚扰培训和员工举报违规行为的保密热线。

随后暴雪总裁J Allen Brack和动视总裁Rob Kostich的在公司内部发送电子邮件称这些指控是“不可接受的”和“令人不安的”，但不承认此类行为已经发生。

超过 20 名动视暴雪员工公开批评了这一回应，其中一些人为了声援受害者而拒绝工作一天。

据DFEH称，动视暴雪的9,500 名员工中只有 0%是女性，领导层主要是白人和男性。

3. 美国呼吁广告商利用在线定位技术分年龄层投放广告

美国广告标准局 (ASA) 呼吁广告商更好地利用在线定位技术，以尽量减少儿童接触混合受众网站上有年龄限制的广告。

广告商不得在儿童媒体中展示有年龄限制的广告，但他们可以在对成人观众的权重超过 75% 的混合年龄媒体中展示此类广告。ASA最新的主动监控扫描使用头像技术来评估网站和 YouTube 频道中酒精、赌博和高脂肪、盐或糖 (HFSS) 产品广告的分布情况，这些广告吸引了此类混合年龄的观众。

ASA使用账号来确定这些广告是如何发送给成人、儿童和/或年龄未知的受众群体的。这些账号的构建是为了反映特定年龄组的在线浏览情况，尽管它们的自动操作——每天两次在桌面和移动设备上访问250个页面——并不代表现实世界的行为。

研究发现，在赌博广告的投放数量，投给儿童账号的和投给成人账号的大致相似，但投给中性账号的在混合年龄媒体中投放比例较少。

HFSS广告以相似的投放数量投放给成人和儿童账号，但更多投放给中性账号。其中，酒类广告不允许投放。

“我们呼吁广告商更好地利用定位工具，尽量减少儿童接触动态投放的年龄限制广告。我们呼吁参与分发这些广告的第三方确保这些工具所依赖的数据和模型尽可能有效，”ASA首席执行官Guy Parker说。

4. 电子商务和在线视频推动全球广告支出增长

根据Zenith最新的广告支出预测，受电子商务和在线视频需求增加的推动，2021年全球广告支出将增长11.2%。

预计今年的广告支出总额将达到 5220 亿英镑，比2019年大流行之前的支出多出310亿英镑。

仅在英国，广告支出预计将增长13.5%，比2019年高出8.5%。Zenith表示，其中四分之三的支出将用于数字广告，并在2023年升至 77%。这使英国遥遥领先于全球市场，其中数字今年将占据58%的份额。

尽管随着大流行限制的放松，电子商务增长预计将放缓，但Zenith预计该渠道将继续吸引全球广告支出，推动社交媒体支出增长13%，到2022年付费搜索增长12%。

而在线视频广告预计将成为2021年增长最快的数字渠道，全球支出将增长26%，达到490亿英镑。

与此同时，Zenith预测今年全球社交媒体广告将增长25%，达到1070亿英镑，首次在规模上超过付费搜索。付费搜索将增长19%，达到1050亿英镑。