每周营销｜海外社媒视频共享平台正在尝试扩展购物功能、联盟营销

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据英国《金融时报》率先报道的一篇报道，YouTube 正在为其短视频平台添加新的购物功能。采用类似于社交媒体竞争对手 TikTok 和 Instagram 的模式，Shorts 将允许用户在滚动浏览动态时进行购买。

预计明年某个时候面向美国、加拿大、澳大利亚、巴西和印度的用户推出，一旦该计划启动，创作者将获得 45% 的广告收入份额。YouTube 表示，它计划在未来将该计划扩展到其他国家/地区。

这是视频共享平台继 2021 年开始发布 2020 年可购物广告和直播购物之后，成为电子商务目的地的最新举措。

联盟营销计划也在进行中
除了新的购物功能外，YouTube 还计划实施一项附属营销计划，向选定的内容创作者支付产品促销产生的销售佣金。

“这在很大程度上是一种背书模式，而不是更传统的广告模式或付费投放模式，”YouTube 购物总经理迈克尔马丁告诉英国《金融时报》。“我们的目标是专注于为市场上的创作者提供最佳的货币化机会。”

该计划仍处于早期测试阶段，但预计将在 2023 年向更多创作者推出。

寻求新收入来源的社交媒体平台
在iOS 14.5 发布后广告支出减少，这允许 iPhone 用户选择退出跟踪，并且由于担心经济衰退迫在眉睫，许多社交媒体网站一直在寻找新的内容货币化方式，这既是为了他们自己和创作者。

作为一个很大程度上未知的领域，有成功也有失败。例如，Facebook今年早些时候结束了其直播购物服务，以更加重视 Reels，这是其与 YouTube Shorts 和 TikTok 直接竞争的短视频服务。它保留了 Facebook Live，但消除了电子商务商家标记产品或创建产品播放列表的能力。

上周，TikTok 在美国推出了应用内购物功能，该功能已在英国和印度尼西亚推出，用户无需离开平台即可进行购买。

TikTok 还在美国建立履行中心，以努力利用其全球超过 10 亿的用户。

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