每周营销｜谷歌因广告垄断被罚2.2亿欧元

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1. 谷歌因广告垄断被罚2.2亿欧元

谷歌因为滥用其搜索引擎广告投放的主导地位，为自己旗下的在线广告提供优惠待遇，侵犯了同行业竞争对手的公平竞争权益，已经被法国竞争管理立构罚款2.2亿欧元。

针对该判决，谷歌表示将提高谷歌Ad Manager服务与“第三方广告服务器和广告空间销售平台解决方案的互操作性，并终止有利于谷歌的条款”。

近年来，谷歌多次违反欧洲监管机构，包括因在2019年屏蔽竞争对手的在线搜索广告商而被欧盟罚款14.9亿欧元。

2. Facebook面临欧盟委员会反垄断调查

Facebook正面临欧盟委员会（EC）与英国市场竞争管理局（CMA）的反垄断调查，Facebook涉嫌利用广告数据获得不公平竞争优势。

CMA表示Facebook 通过其数字广告服务以及单点登录功能收集数据，该功能使用户能够使用Facebook详细信息注册其他网站和服务

Facebook 涉嫌利用这些数据推动其Facebook Marketplace和Facebook dating等服务市场占有率。

与此同时，欧盟委员会（EC）正在审查Facebook 从广告商那里获取数据以与竞争对手竞争提供分类广告是否违反了反垄断的规定。

Facebook方面表示这两项调查都是“毫无根据”的，其Marketplace和Facebook dating服务都是靠大量的人才支持才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3. 联合利华迎合推出世界第一个纸质洗衣粉瓶

快消品巨头联合利华利用新技术开发出世界上第一个纸质洗衣粉瓶。已经为洗衣品牌 Persil（在其他市场称为 OMO、Skip 或 Breeze）开发了原型，并将于明年初在巴西首次亮相，并计划很快在欧洲和其他国家推出。

该技术是与Pulpex 财团合作开发的，该财团是联合利华、帝亚吉欧、百事可乐和其他品牌的合作项目。纸制瓶子将由可持续来源的纸浆制成，旨在与废纸一起回收。

联合利华正在试用相同的技术来制造纸质护发瓶。

该品牌的首席研发官理查德·斯莱特 (Richard Slater) 表示，为了环境而改变产品设计和包装的方式只能通过全行业的合作来实现。

“为了解决塑料垃圾，我们需要彻底重新思考我们如何设计和包装产品，”他说。“Pulpex纸基瓶技术是朝着正确方向迈出的激动人心的一步，我们很高兴能够共同努力，为我们的产品试验这一创新。”

Slater补充说，使用替代材料进行创新是联合利华可持续包装战略的“关键”部分，并将在其承诺到2025年将原始塑料材料的使用量减半方面发挥重要作用。

4. 现代汽车“零污染空气”虚假宣传广告被下架

现代汽车在汽车品牌网发布了一则关于“新车型Nexo在行驶过程中不会在空气中留下任何杂质”，因没有任何足够证据证明其真实性，被英国广告标准局（ASA）判定为虚假宣传广告而下架。

现在汽车使用的有争议的广告文案是：“介绍下一代燃料电池汽车：全新 Nexo。一辆干净漂亮的汽车，它在行驶中净化空气。”

现代在辩护中表示，新车型Nexo包含一个净化系统来管理和清洁空气供应，并过滤气体和 99.9% 的极细灰尘，然后保留在汽车中。这意味着净化空气被排出系统。

而ASA则认为“汽车如此干净漂亮，它在行驶过程中净化空气”这句话应该被理解为汽车在行驶过程中会去除空气中的杂质，并得出结论认为该广告具有误导性。