每周营销｜到2025年，电竞赞助收入将达到8.24亿美元

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1. 到2025年，电竞赞助收入将达到8.24亿美元

到2025年，由电子竞技推动的赞助收入将达到8.24亿美元，而在未来十年中，中国市场将占全球所有赞助增长的三分之一。尼尔森体育（Nielsen Sports）进行的研究发现，随着体育组织寻求虚拟比赛来弥补被取消的直播活动留下的空白，电子竞技在2020年成为越来越重要的赞助工具。Nielsen Esports Fan Insights调查的人中约有16％表示他们增加了对电子竞技赛事的消费。

该报告还确定了中国体育赞助的大幅增长，表明中国品牌将在未来10年中占全球赞助市场增长的三分之一。

此外，尼尔森体育（Nielsen Sports）希望看到更多运动员，例如刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）和马库斯·拉什福德（Marcus Rashford），利用他们的平台参与社会事务并影响决策。

报告显示，“推广帖”推动品牌参与度提高63％，去年95％的顶级运动员（社交媒体上有500万粉丝）创造了3.24亿美元的QI媒体价值。到2023年，这一数字预计将达到12亿美元。

该研究还表明，品牌正在青睐“具有社会意识”的权利持有者。结果，在未来三到五年内，拥有可靠可持续发展议程的权利持有者可以期望其赞助收入增加多达11％。此外，由于疫情使实况和虚拟体育体验融合在一起，因此53％的粉丝表示，他们更有可能考虑采用能够增强人们在家观看实况体育的方式的品牌。计划将现场和虚拟体验融合在一起的混合世界的权利持有者似乎将蓬勃发展。

“由于体育和娱乐迷的需求和行为推动了赞助的价值，因此始终如一地，准确地衡量各种渠道，平台和体验中的行为必须成为体育利益相关者的主要关注重点，”尼尔森欧洲和中东咨询主管Samantha Lamberti说。

“此外，随着对赞助商“物有所值”的关注及其与品牌营销组合的有效整合，销售影响等指标将变得更加突出，并在赞助商衡量框架中得到广泛应用。”

2. Facebook阻止澳大利亚用户的新闻内容

为了对进一步的市场产生影响，Facebook已对澳大利亚的一项拟议法律做出了回应，该法律将阻止澳大利亚用户通过其应用程序查看或共享新闻内容，从而使科技巨头向新闻媒体支付其传播的内容的费用。

此外，来自澳大利亚出版物的内容在澳大利亚境外的Facebook上也被屏蔽。Facebook说：“拟议法律从根本上误解了我们的平台与使用该平台共享新闻内容的发行商之间的关系。” “这使我们面临一个严峻的选择：试图遵守无视这种关系现实的法律，或者停止在我们的澳大利亚服务中允许新闻内容。怀着沉痛的心情，我们选择了后者。”

英国广播公司报道说，谷歌采取了不同的立场，并与澳大利亚三大新闻媒体签署了付款协议。

3. 麦当劳被指控种族歧视

一家特许经营商因麦当劳种族歧视而发起诉讼，指控麦当劳一再阻碍其业务发展，并否认黑人所有者为白人特许经营商提供了机会。

曾经是经营着麦当劳美国大部分店铺的黑人特许经营者的赫伯·华盛顿（Herb Washington）声称，该公司在引导黑人经营者进入“陷入困境的，主要是黑人”地区的店铺方面有良好的记录。

仍经营连锁店中的14家网点的Herb声称，麦当劳阻止他从白人特许经营者那里购买商店，并否认了与白人经营者所提供的经济援助。他说，公司敦促他出售某些商店，以换取其他商店的合同延期。

他呼吁连锁经营终止其“两层体系”，华盛顿还声称，在史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）于2015年接任首席执行官后，歧视状况进一步恶化。伊斯特本（Easterbook）曾是一名前营销商，因与公司下属约会而违反公司政策而被解雇。

麦当劳表示正在审查投诉，该公司声称，这些问题源于Herb的“多年管理不善”，Herb表示其门店未能达到许多有关“人员，运营，客人满意度和再投资”的标准。

麦当劳补充说：“他的餐馆已经公开记录了这些问题，包括过去的健康和卫生问题，以及该国顾客投诉最多的一些。” 作为回应，Herb声称，如果麦当劳一贯“推翻品牌”，就不会允许他成为特许经营人40年。