每周营销｜宝洁收购专注于Z世代的美容品牌

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1. 宝洁收购专注于Z世代的美容品牌

宝洁通过收购专注于Z世代的美国品牌Farmacy Beauty，进一步进军直接面向消费者的护肤领域。

Farmacy成立于 2015 年，将自己定位为“从农场到面部护肤”的道德生产商，生产由基于“清洁、周到配方”的农场原料制成的精华液、清洁剂和润肤霜。虽然交易条款未披露，但据估计Farmacy在2021年底将实现净销售额在8000万美元左右。

据宝洁美妆类领域负责人Markus Strobel透露，宝洁关注Farmacy品牌已有一段时间，认为这是一个具有惊人潜力和不同寻常定位的有吸引力的品牌——深深植根于科学与天然“农场到面对面”原料采购。这种组合非常有吸引力，填补了他们投资组合中的空缺。

宝洁将收购这个的DTC美容品牌视为增强其对Z世代消费者的吸引力，而Farmacy创始人David Chung则认为，要使公司发展到一个新的水平，它需要像宝洁这样在全球拥有“巨大资源”的组织。

收购完成后，Farmacy现任全球营销副总裁 Mina Chae将成为总裁兼首席执行官。在加入 Farmacy之前，Chae在露华浓担任了五年多的全球营销总监。

虽然Farmacy仍专注于美国市场，但据说国际扩张是当务之急。然而，Strobel补充说明，宝洁从2018年以2.5亿美元收购First Aid Beauty中学到了很多，此后销售额翻了一番。

2. 在线时尚巨头Shein被指控违反中国劳动法

根据瑞士倡导组织Public Eye的一份报告，在线时尚巨头Shein供应商的许多工人每周工作多达75小时。然而，这些时间违反了工厂所在的中国广州当地的劳动法。这些法律规定每天最多工作8小时，每周工作40小时。

Shein方面表示，它将会认真对待供应链问题，并将审查该报告。一位发言人想BBC记者透露：“在得知该报告后，我们立即要求提供一份副本，当我们收到并审查该报告时，我们将展开调查。我们有严格的供应商行为准则，其中包括严格的健康和安全政策，并符合当地法律。如果发现违规行为，我们将立即采取行动。”

3. 亚马逊限制Visa信用卡支付

亚马逊近日在限制在英国地区使用Visa信用卡进行支付，但是Visa借记卡仍可以使用。

亚马逊与Visa在交易费收费问题上产生了分歧，平台方认为Visa信用卡交易费太高。并未使用其他支付方式的客户提供有偿奖励，其中向Prime 客户提供20英镑，向非会员提供10英镑的返利。据BBC报道，Visa方面对亚马逊威胁未来限制消费者选择感到非常失望。

亚马逊方面表示，尽管技术进步应该会导致成本下降，但成本仍在上升。接受卡支付的成本仍然是企业努力为客户提供最优惠价格的障碍。