极兔官宣梅西成为代言人 有哪些值得我们思考的？

自卡塔尔世界杯开赛以来，很多让人意想不到的剧情接连上演，有球队爆冷，有黑马出线，还有梅西C罗出现在同一广告中。最近，一直存在感都不太强的极兔速递官宣了TA的首位全球代言人——梅西。
这个消息也让很多网友震惊，纷纷表示“没想到这只兔子居然签下了梅西？” “本以为是“穷酸兔”，没想到是“土豪兔”。
巧的是，在官宣8小时后，梅西带领阿根廷战胜墨西哥，重新掌握了出线的主动权，让这次官宣的影响力更上一层楼。

对于此次官宣，网友纷纷被这样一个意想不到的品牌和代言人组合惊呆！这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。这样一个快递突然签到了商业价值有目共睹的梅西，人们一方面震惊于“原来不是极兔穷，而是使用极兔的我们穷”，一方面又因为“编剧也写不出来”的组合搭配而百思不解。
网友还表示，球星和快递关联不太大，两者看起来毫无关系。事实上，体育明星代言快递品牌并不是首次出现，比如早前顺丰签约苏炳添，德邦快递签约易建联，中国邮政签约刘翔等等。

此次极兔速递签约梅西之所以引起如此大反应，在于极兔本身在国内市场的存在感不如我们常规使用的几大快递品牌强，给消费者感觉也不如其他快递名气大，基本上我们只会在拼多多购物时才会看到这个品牌，所以极兔又被大家戏称“快递界拼多多”。

                            
其实在合作中，品牌方和红人，亦或是明星合作，并不一定要完全遵循是否百分百与产品垂直的原则，在不追求极致转化率和充足预算的前提下，就像“极兔+梅西”，这个意想不到的组合，无疑给品牌带来了极大的曝光量和讨论度。

而在梅西足坛地位和强劲实力的加持下，极兔速递的品牌形象得以迅速强化，刷新人们一直以来的认知，加深了消费者对极兔的品牌记忆。当然，签下梅西的操作也非常有利于极兔接下来的海外拓展。
我们在日常的红人推广合作中，也不一定要只”死磕“着垂直的红人做，如果某品牌需要推广一款游戏，就仅仅只能找同类型的游戏博主吗？

答案无疑是否认的，娱乐类博主可以吸引大量潜在受众；画师、coser、音乐人也是很新颖的合作方式，像原神早前就和知名小提琴家Lindsey Stirling合作了游戏主题曲。

游戏营销的方式就远远不止只与 游戏KOL合作这一种，其他品牌亦是如此，看完极兔与梅西的合作，厂商们是否有了新的想法？

Hotlist曾在帮助ESR推广某款手机壳时匹配了一位头部游戏博主，采取的推广方式是在游戏reaction中植入广告。
 
该博主主玩堡垒之夜，看起来和手机壳毫无关联，按照惯性思维，大家都会首先想到与垂直手机3C类博主或者科技好物分享类博主合作，但是博主的受众却恰恰是我们需要的，最终视频达到了40万+曝光量，2万+点赞评论，受众参与度5%。所以这种看似不搭边的合作方式也可以收获意想不到的效果！

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