出海周报｜《龙族幻想》登顶泰国、新加坡免费榜；长城汽车加快出海

本周(2020.05.23-05.29)出海要闻

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1. MMO《龙族幻想》登顶泰国、新加坡免费榜

祖龙娱乐旗下《龙族幻想》手游在东南亚多个地区上线，首日登顶泰国、新加坡等地区App Store免费榜。作为一款国产MMO，这款游戏今年在海外表现十分耀眼。在欧美，预约数达到数百万人次，一度进入美国免费榜Top5，法国等欧洲的8个地区免费榜Top10。而在日本，4月初公测首日便登顶免费榜。

此次登录东南亚市场，表明《龙族幻想》已扩大了自己在海外的版图，此次旗开得胜，能否借由东南亚市场再创新高，进一步加快全球化趋势，也将是业内关注的话题。

2. Nativex陈巧锋：出海前景广阔，需加强数字营销渠道

近年来，国内游戏市场已进入存量时代，加之2020年初开始的新冠疫情影响，业内各大厂商纷纷加快了出海步伐，在海外寻求新的市场。中国的游戏厂商们在国外遇到的最大问题无疑是产品本地化，这涉及到需要精准的数字营销，也需要众多第三方移动广告服务商给予帮助。移动端效果营销平台Nativex便是这其中的佼佼者。其总经理在采访中表示，中国游戏的全球化进程已经是大势所趋，只要深研产品质量，做好精准的本地化，在未来的任何地区都存在巨大商机。

当下主流游戏出海产品以中重度为主，2020年第一季度中国出海游戏收入前十全为重度游戏，且大部分为策略游戏，这表明了游戏发行商强大的发行能力和玩家的偏好。但同时，休闲游戏的势头也不容低估，字节跳动在2019年布局了休闲游戏发行平台Ohayoo。对于不同的游戏，应有不同的营销玩法。比如对于中重度游戏而言，厂商在营销上更应注重长远ROI，而对于休闲游戏，则要把握节奏，在短期内快速铺量推广。

在一众海外推广的营销方式中，近几年无疑最显眼的就是海外红人营销。特别是受到疫情影响，游戏品牌利用红人生产内容推出视频广告会是一个效果非常显著的方式，有助于品牌的社会化营销、粉丝运营和品牌曝光。

3. 长城汽车加快出海进程，泰国市场至关重要

日前，泰国驻华特命全权大使阿塔育路习萨目及夫人葛萌缇、泰国驻华公使钟宝芬等一行应邀参观访问长城汽车，先后参观了长城汽车徐水整车基地和哈弗技术中心、环境风洞试验室、环境模拟试验室、NVH试验室等中国领先的试验室。

长城汽车董事长魏建军表示，泰国汽车市场潜力巨大，并且泰国拥有雄厚的工业基础、世界一流的汽车制造和供应基地，也是重要的汽车出口国。如果能拿下泰国市场，将辐射整个东南亚市场及其他国家。长城汽车将把泰国作为出海的重要一环，以此加快全球化发展，以智能化、网联化和清洁化为方向，带动汽车行业的变革潮流。

阿塔育路习萨目大使说：“今天参观后，我对长城汽车在新能源汽车、智能驾驶等领域积累的技术优势印象深刻。泰国作为汽车工业起步较早的国家，市场对汽车智能科技、领先产品有很大的需求。泰国政府对长城汽车这样了不起的国际化企业在泰国投资表示欢迎和感谢，也将在各方面对长城汽车在泰国的发展给予大力支持。”