出海周报｜报名全球速卖通“双11活动”的商家数涨幅超过30%

本周(2020.11.07-11.13)出海要闻

Hotlist深圳热点营销 公司 带您一起，关注本周国内出海企业动态，了解行情，助力海外推广。

1. 报名全球速卖通“双11活动”的商家数涨幅超过30%

据全球速卖通（AliExpress）透露，今年报名 “双11”活动的全球速卖通商家数涨幅超过30%，商品数涨幅超过60%。海外商家数相比去年增加3倍以上，Oral B、Braun、Lego、Olay 等国际品牌首次亮相全球速卖通参加双11活动。

从包裹量上看，双11前夕，全球速卖通国内优选仓的出单量同比去年增长超百倍，官方海外仓备货量达到828大促期间的3倍，20余个合作海外仓出库订单量预计将是平日的4-6倍。

受疫情的影响，今年海外热销的产品都与家庭相关。据全球速卖通官网显示，家居、灯具、家电、DIY工具等“宅家”品类最为抢手。其中大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%。

法国用户还大量购买植物灯“宅”家种菜，这一品类同比增幅达129%；此外DIY十分受海外追捧，DIY木工小电锯同比增幅258%；小家电同比上涨超60%，烘焙用具、咖啡用具在法国也分别有50%和150%的增长。

受疫情黑天鹅的影响，人们的消费行为发生了很大变化，更倾向于进行线上购物，这使得很多企业纷纷进行线上化的转型。为了抓住更多的用户，整个大促活动从10月28日开始预热，长达14天，到11月11日开始正式售卖。

2. 出海服装品牌TAKA Original完成千万级天使轮融资

致力海外市场的潮牌服装企业TAKA Original已完成千万元级天使轮融资。本轮投资方为暴龙资本，早期投资顾问为海外B2C独立站商务销售平台Shoplazza店匠。TAKA Original创始人、CEO张璐在接受采访时表示，本次融资将主要用于扩大潮牌服装的品类。

在品牌文化层面，TAKA Original以“Create the fun (创造趣味) ”为宗旨，不断通过社交媒体和产品本身教育用户，吸引Z世代（1995-2005年间出生）用户。而在人群触达层面，TAKA Original 充分利用Instagram平台用户较为年轻的特点，在不断展示品牌的过程中吸引到一批核心用户和买手团队，逐步在西欧、美国、日本等市场获客。迄今，TAKA Original在Instagram上已积累逾12.3万粉丝。 

而当谈到市场时，张璐表示，欧美、日本等地受街头文化影响更深，这意味着在这些地区，潮牌服装有比较广阔的市场。而相较于传统欧美潮牌服装品牌，TAKA Original的优势在于品牌更加年轻，更加聚焦Z 世代群体渴望个性和表达自我的意愿，与当下的年轻人产生更好的共鸣。在定价层面，TAKA Original充分考虑发达国家市场年轻群体的消费能力，将价格划定在70-200美元的区间。

3. 小米对Sisvel诉讼取得胜利

近日，荷兰海牙法院做出判决，认定小米不侵犯Sisvel此前所声称的无线通信专利技术。此外，法院还裁定Sisvel赔偿小米在本案中所支出的所有律师费。这是小米在欧洲法庭上取得的又一次胜利。

此前，小米在荷兰成功抗辩了另外两起Sisvel提出的临时禁令诉讼。从2019年5月起，Sisvel先后在荷兰对小米提起三起诉讼，指控小米侵犯其无线通信专利技术。其中，两起诉讼案件均涉及Sisvel向法院提出针对禁止小米在荷兰销售手机的临时禁令。临时禁令诉讼程序速度快且后果严重，对中国企业而言，意味着巨大的压力和挑战。据查，两起在荷兰的临时禁令诉讼，一审法院均驳回Sisvel的诉讼请求，判决小米获胜。Sisvel就其中一起案件再次提起上诉，海牙上诉法院经过审理驳回Sisvel的上诉请求，维持一审判决。

自2013年起，Sisvel就开启了疯狂的专利诉讼之路。2015年起，Sisvel开始与OPPO就高额专利许可费进行接触，但谈判多年始终未能达成许可协议，便试图通过诉讼施压，最终在英国伦敦、意大利和荷兰海牙对OPPO提起诉讼。除小米与OPPO外，被诉企业覆盖中兴、联想、HTC、戴尔、LG、TCL、特斯拉等众多大型企业，涉及美国、德国、荷兰、意大利、西班牙、日本等多个区域。

虽然Sisvel的系列行为能引起企业对专利价值的重视，但在某种程度上将阻碍企业创新。特别是相关中小型企业，或将因为高昂许可费或诉讼问题而导致企业创新发展停滞不前。对此，业界呼吁维护良性、公平的市场竞争秩序，打击滥用专利权等行为，促进经济与科技发展。