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出海周报｜爱奇艺深耕东南亚；快手国际版app Zynn遭两大应用商店下架

返回列表 热点营销发布日期： 2020.06.19

本周(2020.06.13-06.19)出海要闻

Hotlist深圳热点营销公司带您一起，关注本周国内出海企业动态，了解行情，助力海外推广。

1. 手游在海外表现抢眼，带动国内游戏文化出海

据移动应用数据分析平台Sensor Tower统计，2020年一季度有23款中国游戏进入日本手游畅销榜TOP100，总收入达到4.88亿美元，占Top100总收入的17.5%。中国手游在海外表现抢眼，带动国内游戏文化出海。

2020年一季度表现较为突出的中国游戏有主打女性市场的《偶像梦幻祭！！Music》、卡牌类手游《少年三国志2》、多人在线第一人称射击类手游《Call of Duty: Mobile》、放置类MMO手游《奇迹之剑》、SLG手游《万国觉醒》、《三国战志》、二次元塔防手游《明日方舟》、奇幻MMORPG手游《塞尔之光》等。相较日本玩家偏爱的RPG类游戏，中国游戏厂商提供的游戏题材丰富多样。

日本的手游市场接近150亿美元，2020年第一季度实现了10.2%的环比增长。据业内人士分析，中国游戏规模庞大，增长迅速，再加上中日文化语言相近，日本手游市场正日益吸引着大量中国游戏厂商。

2. 影音平台加快出海，爱奇艺深耕东南亚

当下，各类影音平台正加快出海步伐，在海外“百花齐放”。其中，最令人瞩目的当属短视频app抖音海外版TikTok，它成为5月全球下载量非游戏类app，安装量超过1亿，其中一部分最顶级的平台红人吸引了超过5亿的关注者。除TikTok外，长视频平台也紧随其后，爱奇艺、腾讯等国内在线视频播放平台巨头从19年大力拓展海外市场。

爱奇艺于2019年6月面向全球市场退出国际版iQIYI app，除了上线爱奇艺原创优质内容外，还进行了本地化运营，当前已支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言，为爱奇艺布局海外更多市场奠定了基础。原创优质内容加上本地化运营，让爱奇艺在东南亚等区域市场娱乐应用下载排名冲入Top30。

爱奇艺出品的内容在东南亚市场表现相当亮眼，比如在泰国，近期热度极高的青春有你即登上泰国推特热搜。爱奇艺不仅出海内容，也向马来西亚第一媒体品牌Astro输出技术，使其能够通过爱奇艺的技术产品和内容中分享爱奇艺的运营能力。在爱奇艺的内容技术分享下，加之Astro强大的媒体和营销网络，爱奇艺得以将其优质内容高效触达当地用户，目前其马来西亚用户已突破两百万。

3. 快手国际版短视频app Zynn遭两大应用商店下架

据国外媒体报道，在被苹果和谷歌下架后，快手开发的国际版短视频应用Zynn取消了备受争议的向用户发钱功能，并用名为Zynncheers的激励系统取代，但目前没有任何奖励。Zynncheers会为观看视频、评论或对视频点赞的用户提供积分。但区别是，Zynncheers的积分目前没有兑换现金等实质性奖励。

Zynn认为被下架的原因是视频抄袭，因此尚不清楚这种向用户发钱模式是否也对平台被下架有影响。

此前，Zynn会向观看视频和邀请好友的用户提供现金奖励。用户注册即可获得1美元，推荐第一名用户可获得20美元，之后每推荐5名用户获得10美元。这些奖励可以兑换成礼品卡或现金。非营利媒体观察组织Common Sense Media认为Zynn此举为“传销”。