成功的YouTube红人营销该是什么样的？

当品牌与YouTube网红进行广告合作时，是否会认为，那些网红仅仅是扮演广告工具的角色而已呢？双方的合作只要品牌方付了钱，然后网红们将影片内容上传到YouTube上，这样就好了吗？

实际上，在相当多的案例中都证明了，如果YouTube网红越有热情，那麽其影片内容也会越富有感情以及表现出真实性，观看者的反应就会越好。只不过，大多数的品牌却没有认知到这种思维，不但没有建立起双方合作关係之间的信赖感，甚至还给网红设下了许多限制，例如，呈现产品的时候应该用什麽拿法、角度应该怎麽抓取等等。假如品牌可以对自己所挑选的YouTube网红有充足的信心，也许就能收获出乎意料之外的好效果。

美国知名的运动品牌厂商Nike与知名YouTuber──Cassey Neistat的合作，就是一个最好的案例。Nike给Cassey Neistat开出了很高的预算，希望可以用「Make It Count」作为主题，在该YouTube频道上替品牌进行宣传。然而，Cassey却没有照着Nike所提出的要求来製作影片，而是将所有的预算全都拿去旅行，然后拍出了环游世界的影片。最终，他的影片获得了超过2,200万的观看次数，以及20万以上的按赞数。这样的结果，远远超出了Nike原先的预期。