《2022年海外网红营销基准报告》：人们都喜欢在Youtube、Instagram、TikTok上看什么？

近日，海外网红营销机构Influencer MarketingHub与Refersion共同发布了《2022年海外网红营销基准报告》，报告探讨了海外网红营销行业现状、趋势，以及品牌与其他相关人士对于海外网红营销现状的看法等。在报告中，您可以了解到，Youtube、Instagram、TikTok最受欢迎的海外网红营销内容、最受欢迎的品牌以及这些平台都聚集了什么样的客户群体等。

报告整理了过去12个月内海外网红营销 的相关数据，您了解到以下内容：

海外网红营销方面

- 海外网红营销行业规模将在2022年增长到164亿美元。

- 仅2021年，以海外网红营销为重点的平台就筹集了超过8亿美元的资金，这表明该行业的显着增长。

- 仅在2021年，全球网红营销相关服务的数量就增长了26%，提供或专门从事海外网红营销服务的公司数量超过18，900家。

-I nstagram网红诈骗在过去几年中有所下降，2021年仍有49%的Instagram网红账户受到虚假网红的影响。

- 超过75%的品牌营销人员打算在2022年将预算用于海外网红营销。

- 全球广告拦截工具使用量同比增长约9%，桌面广告拦截率平均超过43%，这强烈影响着海外网红营销行业的增长。

- 54%的电子商务企业选择海外网红营销。

- 2021年，向海外网红支付费用的品牌明显增加。现在，货币支付和接收免费产品的海外网红之间存在平等的分配。

- Zara是Instagram上被提及最多的品牌，估计覆盖面人数为2，074，000，000。

- Netflix是2021年TikTok上最受关注的品牌。

- 68%的营销人员计划在2022年增加他们的海外网红营销支出。

- 80%采用海外网红营销策略的品牌青睐Instagram。

社交电商方面

- 2022年社交电商销售额估计为9580亿美元

- 在2021年10月的短短一天时间里，中国头部直播主播李佳琦和薇*售出了价值30亿美元的商品。这大约是亚马逊日均销售额的三倍。到2025年，社交电商预计将占所有电子商务支出的17%。

全球网红经济市场方面

- 全球网红经济市场规模预计到2022年底将达到1040亿美元。

- 全球有超过5000万成为内容创作者（网红）。

以下部分报告内容展示：

1. 海外网红营销市场规模预计在2022年底增长到164亿美元

受到疫情影响，自2020年-2022年期间，人们居家时间要比以往更多，尽管已经有部分人重返工作岗位，但是仍有大部分人选择居家办公，一些企业不得不调整新的工作模式。随着人们居家时间增长，他们在网络上花的时间也比以往要多得多。据网络数据统计，2021年海外网红营销市场规模增长到138亿美元。预计到2022年，这一数字将进一步增长19%，达到164亿美元。

2. 与海外网红营销相关的服务商、平台等持续增长

随着海外网红营销市场规模的增长，提供海外网红营销相关的服务/公司，包括网红服务、代理商和平台等，在2021年增长了26%，全球达到18，900家。美国市场的增长最高，其网红机构、平台和服务等相关企业数量增长了30%。

3.与海外网红营销相关的软件平台在2021年筹集超过8亿美元

许多投资者认识到海外网红营销的成功对优质工具的需求，并在一些较新的网红软件平台上投入了大量资金。专门专注于海外网红营销的软件平台在2021年筹集了超过8亿美元。其中：

Grin - $126M

Mavrck - $120M

CreatorIQ - $40M

Tagger Media - $23.5M

LTK - $300M

4.社媒用户方面：Instagram、TikTok、YouTube以什么人群为主？

Instagram

Instagram最大占比受众是是25-34岁的人，其次是18-24岁的人。在这两种年龄区间，使用女性用户多过男性用户。

Tik Tok

Tik Tok仍是Z世代的中心，有趣的是，在24岁及以下的Tik Tok用户中，女性用户多过男性用户，千禧一代的用户男女比例比较一致，在婴儿潮一代的用户中，男性比例高于女性。

YouTube

YouTube的互动率低于Instagram或Tik Tok，社交元素较少。Youtube用户中，男性千禧一代占比Youtube用户五分之一，是女性观众的两倍多。

5.生活方式和美容类内容在Instagram比较受欢迎

Instagram网红在2020年和2021年发布的最常见的营销内容是生活方式类。其次，是一些分享美妆、美容类等高端视觉效果的内容，如果您的受众是25-34的女性，选择Instagram美妆类、时尚网红是最佳选择。

Zara是Instagram上最受欢迎的品牌，其次是Nike和H&M。

6.有趣的内容在Tik Tok更受关注

有趣的内容是Tik Tok用户最关心的。Netflix是Tik Tok上最受关注的品牌可以证明这一点。如果人们不在Netflix上观看视频，他们就会谈论和制作关于他们在Tik Tok上播放的内容的视频。此外，迪士尼也位列了Tik Tok上的前10大受欢迎品牌。

有趣的是，Tik Tok上另一个最受关注的频道是Barstool Sports。Barstool Sports是一个集合体育和流行文化为一体的博客，视频和播客涵盖每天的最新新闻和病毒式亮点。

7.游戏类、购物类视频在YouTube比较受欢迎

YouTube上最受关注和观看次数最多的频道是游戏（Steam，PlayStation，Microsoft和Roblox）或购物（AliExpress，Flipkart，Shein和Etsy）相关的内容，其中Steam是最受YouTube用户欢迎的品牌。虽然大部分提及Steam的Youtube频道与该品牌没有直接的关联，但是他们会在视频底部放上通往Steam商店购买游戏的链接。

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